2027年1月1日施行《商标法》|注册商标不是 "误导公众的护身符"—— 以误导公众的方式使用注册商标，最高罚 5 倍！
新《商标法》将于2027年1月1日施行，第五十六条：以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。
这几年，媒体曝光了大量的心机商标（“误导公众”方式使用商标或注册商标）的产品，有些心机商标是没有注册成功的，有注册成功的“心机商标”都被国知局依职权宣告无效，依据条款主要是旧法《商标法》第10条1款（七）项；对应新商标是第 15 条第一款第（八）项规定："带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的"。
但是，带有欺骗性商标≠“误导公众”方式使用注册商标！
我们来拆解一下他们的不同：
第56条："误导公众"方式使用注册商标，属于动态判断，是使用管理范畴，看使用行为，管使用规范。
第15条：“带有欺骗性商标”不得注册使用，属于静态判断，这是授权管理，看标志本身，管注册准入。
但是两个维度有交叉，形成三种情形 ，详情如下：
注册商标本身可能带有欺骗性，企业能提供证据证明，在实际使用中是客观事实描述。
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注册商标含产品名称、原料等特点
示例："皇氏水牛贝贝"该商标第29类指定商品项目中并无"水牛奶"，仅含普通肉、奶制品、腌制食品等，"水牛"二字易使公众对原料产生误认。2025年9月25日被国知局依职权启动无效宣告程序，对方仅就此提起复审，目前仍在审查中。
"皇氏水牛"指定商品限缩为仅"水牛奶"商品重新申请，商标中“水牛”原料特点和“水牛奶”商品一致，核准注册。
注册商标本身带有欺骗性，企业又突出放大、搭配误导性宣传，使用即误导误导公众。
示例：高露洁"劲白/冰爽劲白"牙膏
"高露洁劲白"商标被国知局依职权宣告无效。相关牙膏备案功效仅为清洁、防龋，"劲白"二字暗示美白功效，与备案功效不符。
风险提示：国知局依职权宣告无效，专用权自始不存在；
注册商标本身没有问题，不违反禁用条款，但企业通过突出放大、搭配误导性宣传语等使用方式，导致误导公众。这是新法第五十六条最典型的适用场景。
示例：白象"多半"注册商标的方便面
"多半"二字本身可以注册，但包装突出"多半"，搭配"大分量，倍满足"宣传语，而面饼仅比常规多约20克。国知局认定在使用中存在欺骗误导公众情形，2025年7月依职权宣告无效。
白象在30类注册“多半”商标及使用情形：
他人在其他类注册“多半”商标：
1、 查商标：是否含"手擀/手打/0添加/土/劲白/多半"等描述性、功效性、分量性、产地性词汇？
2、 查使用：包装是否把商标突出放大、当卖点？是否搭配"树上熟""大分量"等误导性宣传语？
3、有隐患：主动整改误导性文字，换包装、改宣传；即使商标属事实描述，也应去掉®、™，作描述性使用。
商标注册只是第一步，合法使用才是关键。
判断一个注册商标的使用是否构成 "误导公众"，必须同时看两个维度：标志本身是否带有欺骗性（授权管理），以及使用行为是否误导公众（使用管理）。两个维度交叉，形成三种不同的法律后果。
注册商标不是 "误导公众的护身符"，以误导公众的方式使用注册商标，不仅可能面临最高 5 倍的罚款，还可能被宣告无效或撤销注册。
企业应当主动自查、规范使用，消费者也可以积极监督、依法举报。只有多方合力，才能营造公平竞争、诚信经营的市场环境。
